Региональный отдел

Новое широкоформатное музыкальное радио в регионах

Ежемесячно на радиорынке появляются новые конкурирующие программные решения, борьба радиостанций за своего слушателя с каждым днем становится все серьезнее. Радиостанции-одиночки не выдерживают натиска пакетных рекламных предложений от крупных медиахолдингов, предлагающих более разноплановую и большую по охвату аудиторию при более низкой цене за контакт. В свою очередь, медиахолдинги ведут борьбу за аудиторию в целом, а, точнее сказать, за свою долю на рынке. Это приводит к появлению одинаково ориентированных форматов за исключением "узконаправленных" программных форм, причем основными критериями в создании современных широкоформатных программных решений служат такие факторы как:

• возрастные и половые признаки потенциальных радиослушателей
• род занятий и увлечений выбранной аудитории

"Seven Skies" предлагает не просто музыкальный радийный продукт, а некое движение, включающее в себя особенности различных субкультур, отраженных в музыке звучащей на "Seven Skies". Эта радиостанция объединяет в себе не просто безликих потребителей радио, а формирует уникальную, интеллектуальную аудиторию с ярко выраженной жизненной позицией; аудиторию, которая легко ориентируется в современном мире и умеет практически безошибочно распознать сущность получаемой информации. Данное преимущество позволяет радиостанции "Seven Skies" предложить рекламодателю достаточно сложную и в то же время избирательную, прогрессивную и мыслящую аудиторию радиослушателей, с ясными характеристиками и потребностями.

Являясь по сути широкоформатной радиостанцией, рассчитанной на разные возрастные группы, "Seven Skies" удалось заимствовать у узкоформатных программных форм ряд преимуществ, которыми не может похвастаться ни одна широкоформатная радиостанция. Во-первых, как и радиостанции, ориентированные на определенный музыкальный жанр, "Seven Skies" имеет очень высокую лояльность аудитории. Это происходит за счет полного соответствия радиостанции ярко выраженным музыкальным пристрастиям потенциального радиослушателя. Во-вторых, отсутствие на рынке дублирующих форматов позволяет аудитории радиостанции повысить длительность прослушивания именно программы "Seven Skies". В-третьих, это повышенная конкурентоспособность. Как и в случае с узкоформатными станциями, рекламодателю, чья продукция ориентирована на ту же аудиторию, что и "Seven Skies", невозможно исключить "Seven Skies" из медиаплана как рекламный носитель, так как в этом случае он теряет часть потенциальной аудитории, а получить ее посредством других радиостанций будет сложно.

Позиционирование радиостанции "Seven Skies" как широкоформатной радиостанции в совокупности с преимуществами, унаследованными от узкоформатных программ, позволяет "Seven Skies" легко найти свою нишу на любом рекламном рынке и продвигаться как отдельная рекламная площадка.

Стратегия регионального развития "Seven Skies"

Проект International music radiostation "Seven Skies" разрабатывался исключительно с целью организации крупномасштабной вещательной сети. Именно этот факт во многом повлиял на строение сетки программ и позиционирование радиостанции в целом.

Эфир "Seven Skies" не имеет национальности или прописки, это поистине интернациональный проект. Для удобства прослушивания радиостанции за рубежом в утвержденном плане стратегического развития радиостанции на 2010 год запланирован запуск дублирующего канала вещания "Seven Skies" на английском языке.

"Seven Skies" стремится предоставить региональным партнерам максимально качественный продукт, легко адаптируемый к любому региону и с высоким сервисом обслуживания. Планируется запуск дополнительных спутниковых каналов с временным смещением трансляции "Seven Skies", а также дополнительного программного наполнения, наиболее подходящего для организации продаж спонсорских пакетов в регионах.

Сегодня "Seven Skies" предлагает несколько партнерских программ по организации вещания радиостанции в регионах. При разработке данных программ учитывались несколько критериев – вид распространения, объем потенциальной аудитории, возможность и необходимость коммерческого использования эфира "Seven Skies".

"Seven Skies" как движение жизни

С первых дней проект "Seven Skies" строился с целью объединения людей, любящих и ценящих красоту жизни. International music radiostation "Seven Skies" является основой этого движения, в которой заложено свободное и творческое отношение к музыке. Любые проявления активной и позитивной жизненной позиции в современном обществе - это безусловные направления "Seven Skies". Задача проекта "Seven Skies" поддержать в людях эти проявления посредством проведения внеэфирных акций, помочь увлеченным и интересным людям обрести уверенность в себе, найти друзей и партнеров, поделиться опытом и познать новые грани в выбранном направлении. Множество проектов-спутников, поддерживаемых "Seven Skies" и ориентированных на дизайнеров, фотографов, художников и музыкантов, спортсменов и просто увлеченных людей, призваны расширить и украсить жизнь современного человека. Именно посредством проведения подобных акций и проектов в каждом регионе можно объединить под флагом "Seven Skies" поистине качественную аудиторию. Тем самым мы не просто решаем PR задачи радиостанции или аккумулируем под рекламодателя прогрессивную аудиторию, но и популяризируем среди общества в целом основные ценности "Seven Skies", такие как интерес к жизни, творчеству, созиданию и осознанию.